Фото: «БИЗНЕС Online»

Так, датская компания Rockwool, чьи активы перешли под внешнее управление в России, перечислила 600 млн рублей в Общероссийский народный фронт на поддержку участников СВО и заявила о намерении возобновить сотрудничество с ВПК РФ. Похожую логику демонстрирует производитель алюминиевой тары «Кэн-пак», направивший в фонд «Все для Победы» 500 млн рублей. Американская Ubiquiti, вопреки рестрикциям Запада, на 66% увеличила поставки оборудования для управления дронами. Итальянская Ariston и немецкая Metro Cash & Carry также регулярно принимают участие в гуманитарных программах.

«Что объединяет все эти кейсы? Железная прагматика. Рынок объемом в 146 миллионов потребителей, развитая промышленная база и ресурсная независимость — слишком лакомый кусок, чтобы добровольно его отдавать. Западные корпорации готовы терпеть убытки от санкционной риторики дома, но не готовы терять прибыль в России», — сказал он.

Параллельно западные корпорации обеспечивают юридическую защиту своих брендов на случай полноценного возвращения в Россию. Так, в начале 2026 года Microsoft подала более двадцати заявок на регистрацию знаков Xbox, Minecraft и PowerPoint. Схожим образом действуют Apple, Sony, французский гигант L’Oreal и европейские люксовые дома Prada и Fendi. Такая активность подтверждает нежелание мировых брендов окончательно разрывать экономические связи с российским рынком, заключил эксперт в беседе с RuNews24.ru.

Напомним, в 2022 году после начала спецоперации на Украине многие иностранные компании приостановили свою работу на российском рынке. Однако недавно они начали активно подавать заявки на регистрацию товарных знаков в России. Среди них —Toyota, Coca-Cola, Starbucks, Mercedes, Disney, Pepsi, «Макдоналдс» и другие.